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Neben der Onpage Optimierung, die sich mit allen Optimierungsmaßnahmen befasst, die an der Webseite stattfinden, gibt es die Offpage Optimierung. Diese umfasst alle Maßnahmen, die nicht an der Webseite, sondern im Umfeld stattfinden.

Linkmanagement in der Offpage Optimierung

Im Bereich der Offpage Optimierung ist das Linkmanagement bzw. das Linkbuilding der größte Bereich. Hier geht es im Allgemeinen darum, Erwähnungen (Backlinks) im Internet für die eigene Webseite zu generieren. Diese Erwähnungen können sowohl positiv als auch negativ sein. Kriterien wie Herkunft der Backlinks, aber auch Standort des Servers fließen mit in die Bewertung ein, ob ein Link gut oder schlecht ist. Eine Linkanalyse sollte somit nicht außer Acht gelassen werden, um schädliche Links aufzudecken und einer Abstrafung durch Google vorzubeugen.

 

Backlinkaufbau, um die Webseite bekannter zu machen

Backlinks sind im Bereich der Suchmaschinenoptimierung wichtig, um den Bekanntheitsgrad oder auch die Sichtbarkeit der eignen Seite zu steigern. Gibt es beispielsweise neue Produkte im Shop, sollten die potentiellen Kunden von dieser Neuigkeit erfahren. Ein gutes Mittel, um Neuigkeiten zu verbreiten sind Blogbeiträge auf der eigenen Seite. Die Produkte können hier beschrieben, verlinkt und bildlich dargestellt werden. Dieser Beitrag kann dann über die eigenen sozialen Kanäle, wie beispielsweise den firmeneigenen Facebook Account, verteilt werden. Somit entstehen erste Verweise oder auch Verlinkungen auf den neuen Beitrag.

PR, Reputation und Brand Management

Indirekt können folgende Offpage Optimierungen zu steigenden Platzierungen führen: PR Marketing mithilfe von Presseportalen und Brand Management. Google bevorzugt hier Unternehmen, die als Meinungsführer oder Autoritäten auftreten. Starke Marken haben es daher einfacher, gute Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen.

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